Ciudad de México.- Arrancamos el primer día de actividades del seminario BTL Conference 2012 que Grupo de Comunicación Kätedra, la Escuela de Mercadotecnia e InformaBTL organizaron para discutir los temas más relevantes de la mercadotecnia below the line. Mark Alazraki abre la sesión y nos habla de la actualidad de BTL a nivel mundial.
El vicepresidente de Alazraki Networks planteó una nueva forma de entender al consumidor en el actual escenario publicitario que desdibuja “la línea” entre ATL y BTL.
“El secreto es entender el medio y poner el contenido perfecto para ese medio” comentó, y agregó que no es cuestión de “adaptar” el mismo mensaje a varias plataformas sino entender cuál es nuestra ruta de comunicación para seleccionar el contenido adecuado.
Por Nuri Cobos
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