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El Poder de la Marca

Por: Mark Alazraki
Twitter: @markalazraki
email: mark@alazrakinetworks.com

Hay marcas que tienen tanto poder que pueden llevar a cabo ideas increí­bles. Todo depende de la definición del negocio. Una marca con una buena posición en el mercado tiene el escudo perfecto para innovar su oferta. Imagina a Chanel No. 5. En el sentido más básico, es un perfume, agua con olor, nada más, nada menos. Si pensamos en la abstracción de esta agua con olor, llegamos a un olor. Se puede decir que Chanel No. 5 vende un olor único. Ahora, si continuamos con la abstracción, puede ser que vendan un estilo de vida, o que vendan algo más abstracto aún. Erotismo. Si Chanel No. 5 vende erotismo, ¿Que ideas podemos hacer con esta definición? A bote pronto, yo me puedoimaginar un show burlesque, un sex shop ultra chic, hasta lencerí­a fina; todo bajo el poder de la marca Chanel No. 5.

Todo esto nace por que leí­ una nota muy interesante en donde citan a Nathan Estruth quien es el VP de FutureWorks dentro de P&G. Esta empresa, es el brazo emprendedor de Procter & Gamble. Nathan dice que el poder de sus marcas representan innovación disruptiva en múltiples industrias. Con este concepto de innovación disruptiva, y marcas poderosas P&G ha lanzado al mercado ideas como: https://www.tidedrycleaners.com/ Tide Dry Cleaners es una franquicia de tintorerí­as con la marca Tide como respaldo. También desarrollaron: http://www.mrcleancarwash.com/ Un negocio de franquicias de limpia coches.

Lo increí­ble de estas ideas, son cómo con el poder de la marca Mr Clean o Tide, puedes innovar modelos de negocio donde antes ni lo pensarí­as. Miren el video para entender el modelo de negocio. 


 Ahora, no todo es de P&G, también Rolling Stone, la marca por excelencia en Rock and Roll, está abriendo su restaurante… Todo con el poder de su marca. No podí­an dejar que Hard Rock Cafe juegue sin competencia ¿o si?

Me estoy imaginando despachos de dentistas Colgate, y peluquerí­as para pelones Folicure. Pero ya sin hacer bromas, creo que las marcas tienen un poder increí­ble, y hoy hay muchas compañí­as que se sienten amenazadas por la tecnologí­a o por compañí­as más flexibles en su modelo de negocio, pero, si tienes una buena marca, siempre tendrás una muy buena manera de salir adelante.

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