Para promocionar el lanzamiento de varios videojuegos de EA, entre ellos Star Wars, la marca y la agencia Xpand llevaron a cabo una serie de torneos en puntos de venta estratégicos como tiendas departamentales, especializadas y de autoservicio.
Para ello, se habilitaron áreas interactivas en los departamentos de juguetería de las diferentes tiendas, donde los gamers pudieron demostrar sus habilidades. Los mejores jugadores fueron premiados con producto.
Se cubrieron con éxito lugares como Valle de México, Guadalajara, Monterrey, Puebla, Querétaro, Mérida, Veracruz, San Luis Potosí y Morelia.
