Realizar una activación implica que la marca involucre directamente al consumidor con el producto, destacando las bondades de este y dejando una grata experiencia a quienes participaron en ella tal y como lo hizo BIC en su más reciente campaña de marketing promocional en Brasil.
En entrevista reciente con El Financiero, Horacio Balseiro, director general de BIC en México y Centroamérica, indicó que en 2014 la marca creció un siete por ciento en México y sus ingresos ascendieron a mil 629 millones de dólares, destacando que anualmente la empresa produce dos billones de artículos de papelería en México, los cuales son distribuidos principalmente a Estados Unidos y Latinoamérica.
Para demostrara la importancia que tiene que los padres estudien y hagan la tarea junto con sus hijos, BIC ejecutó una activación en una escuela de Brasil, en la que sometió a un grupo de alumnos de cuarto grado y a sus padres como a los alumnos de cuarto grado de primaria a un examen sorpresa.
La encargada de idear esta acción below the line fue la agencia brasileña Y&R, que de forma sutil hizo que BIC formara parte de esta emotiva campaña y el resultado es sencillamente conmovedor tal como lo verás en el siguiente vídeo:
