A fin de conmemorar al expresidente de Sudáfrica, Nelson Mandela, Interbrand invitó a los neoyorkinos a que se sumaran a una creativa acción de guerrilla que consistió en recrear con papel la celda donde el activista pasó gran parte de su vida.
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“Él iluminó el mundo desde una celda de 8 pies” es el lema que con letras negras y sobre un fondo amarillo se lee en los carteles de papel, cuya medida fue de 8 x 7 pies, similar al tamaño real de una celda.
Esta acción nace del Proyecto Póster Mandela 95 que dicha agencia lanzó en mayo del 2013 y que fue acreedor de una presea de oro en el Festival Cannes Lions 2014.
El cártel dedicado a Mandela de Interbrand está formado por varias páginas, que al ser desdobladas y colocadas sobre el asfalto representa simbólicamente la celda de la prisión en Robben Island, Sudáfrica, en la que estuvo Mandela.
La iniciativa de guerrilla fue extendida a espacios públicos de Londres, Sydney, Madrid y Johannesburgo.
