Lo que construye la marca no es el mensaje, es la experiencia que se vive con ella
En línea con la afirmación de Alex Pallete, una marca no se construye a partir del mensaje, sino a través de las experiencias vividas por nuestros clientes
En línea con la afirmación de Alex Pallete, una marca no se construye a partir del mensaje, sino a través de las experiencias vividas por nuestros clientes
Las estrategias below the line son indispensables para promocionar conciertos masivos, pero también para dar a conocer aquellos cuyo público es más selecto. Asimismo, pueden convertirse en el escenario ideal para que otras marcas realicen activaciones y generen engagement en un ambiente en el que la música es el elemento central.
Las activaciones son herramientas perfectas para cualquier marca, (no importando si son de cosméticos, alimentos o de ropa, etcétera), siempre pueden ser utilizadas para acercar sus productos o servicios con el shopper.
El crecimiento del marketing experiencial es un fenómeno de colosales dimensiones a nivel global, pues en la actualidad cada vez más las marcas se preocupan por este tipo de estrategias de mercadotecnia.
Una de las marcas relacionadas naturalmente con el deporte y que, evidentemente explota el sports marketing al máximo, pues cuenta con un target aficionado a la práctica de alguna disciplina deportiva, es Reebok, que a escala global lanzó recientemente su campaña Be More Human, una estrategia que se ha adaptado de manera local. Jorge Matute, su brand marketing manager, dicta tres claves para generar engagement.
Las marcas de cerveza, por ejemplo, son excelentes para crear eventos en los que los jóvenes son los protagonistas. De la misma manera, otras marcas cuyo target se compone de millennials son expertas en generar engagement a través de sus estrategias below the line, no obstante, las cadenas de retail no suelen ser reconocidas por sus campañas enfocadas en un público juvenil, pero Carrefour lo hizo.
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