Al menos en México existen más mujeres que hombres, por lo que el público femenino representa un nicho que ofrece grandes oportunidades a las marcas, quienes compiten por ser las favoritas de las consumidoras a través de campañas inspiradoras que vayan más allá del producto. En este sentido, ¿cómo enganchar desde su lanzamiento a través de la experiencia?
Con base en los hallazgos del estudio Fan Passions Brands, realizado por Havas Media, el 55% de las personas está de acuerdo con las asociaciones musicales de marca, esto porque la música es una herramienta de marketing muy eficaz para las marcas que buscan conectar con la gente, siempre y cuando se pueda comprender esta pasión y lo que la impulsa, indica el estudio. En este sentido, Volaris pone el ejemplo de cómo hacerlo.
Es un hecho comprobable que para los consumidores la historia detrás de un producto es incluso tan importante como el producto mismo, por ello en el punto de venta es vital dar a conocer a los shoppers la mayor información posible acerca de lo que se vente y para hacerlo, la realidad virtual es un aliado efectivo.
Cómo explotar las ventajas para la salud de un jugo es un desafío para las agencias y las marcas, ya que se necesita de una alta dosis de creatividad para no caer en clichés publicitarios de esta bebida como pieza esencial en el desayuno o como fuente de vitaminas en cualquier momento. Así lo ha hecho la marca de jugos Tropicana en algunas de sus estrategias below the line.
Una idea alocada, y precisamente por eso muy atractiva para los públicos meta, es la de abrir un bar en donde los cocteles y todo tipo de bebidas se inhala en vez de beber. Si las hookahs han tenido un éxito en el mercado para fumar de diferentes sabores, parece que esta modalidad lo superaría. Así que esta oportunidad la vio la firma británica Bompas & Parr y la explotó.
Con más de 50 años de presencia en el mercado, Carlsberg se ha ganado el título de la cerveza danesa por excelencia, además de que se ha destacado por sus campañas de marketing promocional que son apoyadas por activaciones o billboards muy creativos que lo han posicionado en el top of mind de los shoppers.
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