La industria below the line se encuentra de cara a un año lleno de posibilidades de crecimiento, pero también donde algunos aspectos coyunturales pueden significar grandes retos, los cuales si son afrontados de manera incorrecta, podrían derivar en resultados negativos.
A finales de la década de los sesenta, quizá nadie advertía que el surgimiento del internet revolucionaría la manera en que se relacionan las marcas con los consumidores, tal vez porque en ese momento el mundo tampoco imaginó que el consumismo llegaría para quedarse. Y ahora, ¿cuál es la tendencia en cuanto a marketing interactivo se refiere de cara al 2016?
Hoy día el mundo digital se ha convertido en uno de los principales escenarios de acciones BTL entre marcas y consumidores, sobre todo cuando se trata de estrategias encaminadas a incrementar la interacción entre los usuarios y la marca.
La industria de los artículos promocionales en México vale 1.4 millones de dólares. Un segmento que encuentra en la farmacéutica, la industria de las bebidas y los alimentos, así como en la financiera su mercado más promotedor, apunta Óscar González, director general de PromoOpción, recientemente galardonada con el premio Sotres por la Asociación Mexicana de Profesionales de la Promoción (AMPPRO). En este escenario, ¿cuáles son las condiciones esenciales para que un artículo promocional sea exitoso?
El llamado a la acción es indispensable para que una campaña genere engagement, ya que cuando el público interactúa con las marcas se logra una conexión incluso emocional, todo gracias al call to action. Así, esto trasladado al mundo digital es posible lograrse gracias a cinco recomendaciones.
No viajar, no aprender otros idiomas y dejar que las percepciones de otros influyan en el comportamiento individual son algunos de los errores más comunes de los que la gente se arrepiente, según el portal 9Gag. Sin embargo, ¿de qué podría arrepentirse un mercadólogo dedicado al below the line?
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