De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, el 15% de la inversión below the line en el 2015 corresponde a los eventos de marca, convenciones y ferias. Coloquialmente podríamos entender que las ferias se dan en la calle o en salones rentados para la ocasión. Sin embargo, la realidad es que las ferias también pueden ser una campaña publicitaria.
El vending es un sector muy fragmentado en España, donde el año pasado operaban unas 1.650 compañías, con un parque de máquinas en explotación superior a las cinco unidades cada una. De manera que las cinco primeras compañías concentraban el 10,9% del mercado.
Este 16 de octubre se llevará a cabo la Séptima Carrera Profuturo. InformaBTL y Profuturo te regalan uno de tres códigos, con el beneficio sin pago a inscripción.
Llamar al 911 en Estados Unidos se ha vuelto un acto tan conocido incluso fuera del territorio estadounidense. Y aquí hemos de decir que la estrategia de branding para que la gente pudiera memorizar un número telefónico para solicitar los servicios de emergencia fue realmente buena: el 911 ha sido parte del guión de las películas hollywoodenses, cual si se tratara de una marca en pleno Product Placement.
Si algo permea en la industria BTL son secretos y claves para cuajar casos de éxitos. A veces estos secretos son alianzas estratégicas, en otras ocasiones pasos definidos que culminan con las buenas prácticas, y en casos extremos refieren a trabajar con la competencia.
Las activaciones de marca pueden ser muy efectivas si las mentes creativas que hay detrás saben cómo aprovechar la ocasión. Una activación no consiste sólo en invitar a la gente en participar en alguna actividad relacionada con la marca. Una activación exitosa es aquella donde la marca se involucra con el target y lo hace sentir especial, donde se vislumbra una preocupación en conjunto y hay una solución a una necesidad de mercado.
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