Cuando la activación va más allá de invitar al público a participar en una simple actividad

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Factor WOW
Las activaciones de marca pueden ser muy efectivas si las mentes creativas que hay detrás saben cómo aprovechar la ocasión. Una activación no consiste sólo en invitar a la gente en participar en alguna actividad relacionada con la marca. Una activación exitosa es aquella donde la marca se involucra con el target y lo hace sentir especial, donde se vislumbra una preocupación en conjunto y hay una solución a una necesidad de mercado.

Las activaciones de marca pueden ser muy efectivas si las mentes creativas que hay detrás saben cómo aprovechar la ocasión. Una activación no consiste sólo en invitar a la gente en participar en alguna actividad relacionada con la marca. Una activación exitosa es aquella donde la marca se involucra con el target y lo hace sentir especial, donde se vislumbra una preocupación en conjunto y hay una solución a una necesidad de mercado.

Checa los siguientes ejemplos:

Love is on

Slogan: Enciende el amor

Objetivo: Posicionar el nuevo concepto global de la marca, cambiando la forma de comunicar en la categoría.

Agencia creativa: Elementa Comunicación 360

Marca: REVLON

Descripción: Se llevó a cabo una campaña BTL con integración de guerrilla, activación en parques y lugares recreativos de la Ciudad de México, proyecciones en muros y pantallas interactivas.

La campaña contó con escuadrones del amor que recorrieron las principales

zonas de la ciudad regalando globos en forma de corazón. Capturamos el amor de

las personas a través de fotos instantáneas y fotos digitales que se compartían.

Número de Impactos: 138,000 impactos directos y 1,375,000 en total (BTL y RRSS)

Inversión: 1,500,000

love is on

Stand de Consulta Animal Health Bayer

Slogan: Él lo haría por ti

Objetivo: Presentar el portafolio de productos de Bayer para mascotas.

Agencia creativa: Stage

Marca: Bayer

Descripción: Gira nacional de activaciones en parques y zonas de mascotas, a través de un stand de consulta y un equipo de veterinarios que realizaron consultas gratuitas. Se verificó el estado general de los animales para luego hacerles sugerencias a sus dueños de usos y consumo de las marcas de Bayer para mascotas.

Número de impactos: Más de 17,000 personas en 6 ciudades y consultas a 4,825 mascotas. 

Inversión 3,545,000

STAND DE CONSULTA ANIMAL

Twinings Takeover Sampling Plan 

Objetivo: Incrementar el nivel de awareness de la marca para posicionar a Twinings como el ícono de té premium que brinda una experiencia superior a todos tus sentidos.

Agencia creativa: We Agency

Marca: Twinings Of London

Descripción: Se creó una propiedad llamada Twinings Take Over Sampling Plan, que se convierte en la estrategia de contacto de la marca con el consumidor. A través de un ritual de consumo se brindó una experiencia al consumidor, además de mencionar maridajes y recetas secretas de la marca.

También se llevó a cabo un plan de activaciones con el Tea Truck en 9 empresas globales, implementando la idea Tea Merchant y 6 activaciones en tiendas Superama y Wallmart, además de eventos privados.

Número de impactos: Más de 100,000 muestras entregadas, 9 empresas aliadas estratégicas, 14 rutas y 2 clientes potenciales.

Inversión: 3,500,000.00

Twinings

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