El velorio de Gustavo Cerati en Buenos Aires se convirtió en activación; la marca: el músico y su obra. Miles de fanáticos fueron a despedirse cantando sus canciones, llevando artículos promocionales con su imagen, firmando un gran cartel.
Las activaciones digitales se presentan en un solo espectro, utilizando los mecanismos tecnológicos para proyectar el mensaje del producto, haciendo partícipes a los clientes.
La primera instalación interactiva en el exterior que conectó dos continentes, específicamente a Amsterdam y Nueva York, fue la creativa acción que sorprendió a los transeúntes de ambos lugares, ya que sin pensarlo pudieron interactuar entre ellos a través de una aparente vending machine.
Imaginar un universo de activaciones donde lo digital conviva con lo “real”, es el siguiente paso del BTL. El futuro ya llegó.
La activación logra impacto dependiendo el lugar; una excelente activación de marca no lo es si no se elige el lugar indicado para hacerla. A continuación, presentamos un ejemplo de cómo las activaciones en taxis son muy efectivas. Incluso, un político noruego recurrió a esta forma de activación para hacer campaña y lograr un acercamiento con su electorado.
La marca Bimbo no sólo recurre al ATL para llevar su producto al cliente, de hecho cuando una marca como ésta ya se conectó con sus consumidores, una campaña bien dirigida desde el Below The Line le mantiene como preferida en el mercado.
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