El velorio de Gustavo Cerati en Buenos Aires se convirtió en activación; la marca: el músico y su obra. Miles de fanáticos fueron a despedirse cantando sus canciones, llevando artículos promocionales con su imagen, firmando un gran cartel.
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Como en muchos casos de grandes celebridades que logran hacer de sí mismas una marca, Gustavo Cerati dejó tras de sí una clientela fiel que serán sus fanáticos siempre, logrando una recordación de marca a través de sus producciones musicales y su Personal branding. En muchos lugares de Argentina, no se ha dejado de sentir el aplauso, así como activaciones espontáneas donde el consumidor le “firma el autógrafo” al artista, en este caso sobre un gran cartel.
Sus fanáticos llegaron de provincias lejanas a Buenos Aires, con tan sólo una maleta y los artículos promocionales: biografías, discos, fotos, bolsas, camisetas.
En México los principales hashstags son #HastaSiempreCerati, #DescansaEnPazCerati y #GraciasTotales; por encima de otros como: Ronaldinho al Querétaro.
Y todos bajo el eslogan de la frase que solía decir Cerati: “Gracias totales”. El BTL de una despedida.
