A continuación una breve descripción de las piezas mexicanas que son finalistas de la categoría Direct Lions:
Draftfcb
Anunciante: Secretaría de Seguridad Pública
Pieza: Mirrors (Espejos)
Subcategoría: Ambient Media & Print Collateral, Non-Mail (Small Scale)
Descripción: El objetivo de esta pieza fue que la gente se atreviera a utilizar el número telefónico 089 para hacer denuncias anónimas sobre actos de delincuencia organizada.
Con esta ejecución creativa se logró un incrementó en las llamadas del 62%, comparado con 2009. La denuncia anónima de las personas resultó un factor clave para combatir el narcotráfico y otras formas de crimen organizado,
Ogilvy
Anunciante: Naturalia
Pieza: First PDF Commercial (Primer Comercial en PDF)
Subcategoría: Best Low Budget Campaign
Descripción: La idea fue hacer una campaña sólo con los recursos que la marca tenía en ese momento: una base de datos, fans en Facebook, seguidores en Twitter y el website oficial. La solución fue crear un comercial en PDF para que cualquier persona lo pudiera ver en la computadora. Entre los resultados se obtuvo un incremento de 2,501 a 3,680 fans en Facebook en tres semanas; además de que el archivo registró 52,803 downloads.
