Las siguientes piezas resulatron finalistas en la categoría de Promo & Activation, sin embargo, sólo una obtuvo una presea. Se trata de Grey México con su trabajo para GSK.
Más adelante una descripción de sus piezas:
Grey
Premio: Plata
Anunciante: GlaxoSmithKline (GSK)
Pieza: Fast Food
Subcategoría: Best Use of Guerilla Marketing in a Promotional Campaign. (Mejor uso de marketing de guerrilla en una campaña promocional.)
Descripción: Con el fin de que los potenciales consumidores conocieran la rapidez del producto TUMS como método para aliviar la acidez, se recurrió a un elemento que en ocasiones provoca este malestar estomacal en la gente: la comida rápida. Para captar la atención del público se planeó una activación en la que motocilistas personificados como las tabletas de este antiácido, perseguían a los repartidores de comida rápida hasta llegar a los domicilios de los consumidores.
Y&R
Anunciante: Xerox
Pieza: Both Sides
Subcategoría: Best Use of Print or Standard Outdoor in a Promotional Campaign. (Mejor uso de impresos o anuncios exteriores estándar en una campaña promocional.)
Descripción: Para concientizar a los consumidores sobre el uso excesivo de papel y su impacto negativo en el medio ambiente, se procedió a desplegar anuncios que fueron impresos sobre la parte blanca o vacía de otros. Las piezas publicitarias se ubicaron en varios puntos de la Ciudad de México.
Ogilvy
Anunciante: Mattel
Pieza: Tracktape
Subcategoría: Durable Goods (Biene duraderos)
Descripción: Con el objetivo de que más niños usaran los productos de Hot Wheels, se diseñó un artículo promocional que le permitiera a los pequeños utilizar sus vehículos casi en cualquier lugar. La solución fue crear una cinta con la que se pudieran generar pistas de carreras para que los infantes vivieran una experiencia con los productos, sin preocuparse mucho por el terreno de juego.
