El título de esta columna, que en principio parece chusco, paradójicamente también suena coherente, teniendo como antecedente los deficientes mensajes propagandísticos en nuestro país.
La agitada carrera (sobre todo en las redes sociales) por aprovechar temas o situaciones virales para catapultar marcas, tiene sus precipicios. Aunque muchas acciones salen victoriosas y gozan de una gran difusión, varias más, simplemente resultan contraproducentes.
Parece que fue ayer cuando aparecía en televisión un gran programa, telenovela o serie y todo el mundo la veía. No había muchas opciones, se hablaba de su contenido en todas partes y con la poca oferta de canales televisivos y medios electrónicos, era realmente difícil que pasara desapercibida.
Contrariamente a la indicación que el famoso agente 007 usaba para pedir su Martini (agitado, pero no mezclado), esperamos que la tan polémica apuesta del Gobierno de la Ciudad de México por la próxima película de James Bond, sea bien “mezclada” y no mediante una “agitada” decisión.
Las historias auténticas y no convencionales son las que trazan esa línea recta entre una marca y su target. Las que conectan. Las que roban a nuestro mercado objetivo unos segundos más y logran hacerse de un huequito en la memoria de la gente.
Una de las cosas que más me sorprenden en mi profesión, es la cantidad de compañías que lanzan estrategias de mercadotecnia sin comunicarlas previamente a sus propios empleados
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