Nueva York.- La agencia BBDO fue la responsable de que Gillette tuviera una acción de ambient marketing para promoverse. Para ello, se recurrió a la publicidad exterior tradicional (un anuncio en gran formato) y la intervención de un equipo de personas especializadas en pintar billboards, lo cual pudo percibirse como un performance de la marca.
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La ejecución consistió en poner el rostro pintado del deportista Derek Jeter como si tuviera crema de afeitar en el mentón, después los pintores harían su labor para que se retornara al color de piel original, para que se percibiera que por el uso de los productos de Gillette se conseguía suavidad en la epidermis de la cara.
