Conseguir engagement en el target es el principal objetivo de toda campaƱa de marketing, pero para lograrlo es necesario que desde el surgimiento del concepto creativo hasta la implementaciĆ³n, las estrategias below the line tienen que contar con tres cualidades esenciales.
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En este sentido, Carlos Vaca, presidente y director general de BBDO, con base en su experiencia comparte cuĆ”les son las tres cualidades de una campaƱa tan brillante que no sĆ³lo obtenga los resultados esperados, sino que ademĆ”s gane festivales nacionales e internacionales.
Aunque, cabe seƱalar que para Carlos Vaca y el equipo de BBDO la finalidad de una campaƱa de mercadotecnia no es ganar premios en festivales, sino ācrear la mejor comunicaciĆ³n para nuestros clientes y los premios, incluido Cannes, son consecuencia del buen trabajo. El objetivo no es ganar festivales es vender mĆ”s y conectar mĆ”s a las marcas con los consumidores de una manera sencilla, creativa, diferenteā.
Y es que, como bien apunta el experto, obtener reconocimientos en la industria es sĆ³lo la consecuencia de una estrategia de marketing bien planeada, ejecutada y que genera engagement. Durante el pasado Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, BBDO trajo a casa dos Leones con campaƱas para las marcas Alka Seltzer y Scotch Brite y de estas Vaca extrae las cualidades que deben tener las campaƱas exitosas:
1. Tiene que ser una idea sencilla, clara y poderosa que conecte con las emociones. Debe haber mĆ”s comunicaciĆ³n emocional que racional.
2. Tiene que ser sorprendente. El mercado mexicano estĆ” funcionando gracias a su talento, asĆ que hay que apoyarlo, que creer en la creatividad.
3. Debe, en la medida de lo posible, tener un sentido social. Las marcas que mĆ”s conectan en la actualidad son las que tienen una postura social y ofrecen mĆ”s de un beneficio tradicional y funcional. Aquellas que tienen un propĆ³sito mĆ”s grande que sĆ³lo vender son las que estĆ”n siendo las favoritas de los consumidores.
