Nueva York.- La agencia BBDO fue la responsable de que Gillette tuviera una acción de ambient marketing para promoverse. Para ello, se recurrió a la publicidad exterior tradicional (un anuncio en gran formato) y la intervención de un equipo de personas especializadas en pintar billboards, lo cual pudo percibirse como un performance de la marca.

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La ejecución consistió en poner el rostro pintado del deportista Derek Jeter como si tuviera crema de afeitar en el mentón, después los pintores harí­an su labor para que se retornara al color de piel original, para que se percibiera que por el uso de los productos de Gillette se conseguí­a suavidad en la epidermis de la cara.

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