En el ártico, en épocas de invierno, el sol llega a ocultarse aproximadamente cuatro semanas haciendo que las personas que viven en Inuvik, una pequeña ciudad al noroeste de Canadá, estén de noche más de lo normal.
La agencia BBDO y Tropicana planearon una forma original de crear luz en este lugar y realizaron una campaña que consistió en una activación de luz, es decir, pusieron balones de helio con luz, simulando un sol artificial.
Los residentes del lugar disfrutaron del sol y de luminosidad que escasea durante el invierno. Esta ejecución de ambient marketing se difunde de manera viral en varios portales de internet, incluyendo YouTube.
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