“No se pueden usar viejos paradigmas para resolver nuevos problemas, y definitivamente no vas a encontrar nueva soluciones dentro de viejos paradigmas”, dice Eduardo Salles, creador de El Espíritu de los Cínicos.
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En su aporte “Hasta luego publicidad, y gracias por el pescado”, este famoso personaje de la industria publicitaria revela las que a su juicio son las cuatro grandes verdades de la realidad publicitaria.
1) La disrupción de una industria no nace dentro de esa industria. Instagram y la fotografía. Airbnb y los hoteles. Google Maps y la cartografía. Uber y el taxi. iPhone y el celular. Abundan los ejemplos de ideas que terminaron transformando una industria que no era la suya. Tiene mucho sentido: los corporativos están diseñados para mantener su negocio, no para transformarlo.
