A continuación, se presentan algunos de los anuncios más destacados de Google Marketing Live 2025, mostrando cómo Google convierte la IA en una aliada para impulsar acciones:
Anuncios en la Visión general creada por IA y en el AI Mode
Las personas realizan más de 5 billones de búsquedas al año en Google (5 trillion, en inglés), y la IA ha creado nuevas maneras en las que las personas pueden descubrir información y actuar de manera más rápida. En Estados Unidos y la India, la Visión general creada por IA (AI Overviews) está impulsando un aumento de más del 10% en el uso de Google para los tipos de consultas que muestra AI Overviews.
A partir de hoy, Google está ampliando la presencia de anuncios de Buscador y Shopping directamente en la Visión general creada por IA a la versión de escritorio en Estados Unidos. Más adelante este año, también ampliaremos los anuncios de AI Overviews en inglés a países seleccionados en dispositivos móviles y de escritorio.. Este formato de anuncio se diseñó para ayudar a los usuarios a descubrir nuevas marcas y a tomar decisiones de compra informadas.
Además, Google está empezando a probar los anuncios en AI Mode para crear nuevas oportunidades para los anunciantes. El AI Mode es la búsqueda de inteligencia artificial más potente de Google, con razonamiento más avanzado, multimodalidad, y la capacidad de profundizar en el análisis mediante preguntas de seguimiento y enlaces útiles a la web.
Capacidades de Agente en Google Ads y en Google Analytics
Desde que se introdujo la experiencia conversacional en Google Ads hace dos años, más de medio millón de anunciantes la han utilizado para crear campañas de mayor calidad en el Buscador. Pronto se ofrecerá a nivel global las capacidades de asistencia por agentes de IA en Google Ads y Google Analytics para ayudar a los anunciantes a configurar campañas de alto rendimiento, desde la incorporación y la creación de campañas hasta la generación de informes y la resolución de problemas.
En Google Ads, el agente aprenderá de la información, ofrecerá recomendaciones personalizadas y mostrará información y tendencias proactivamente en Google Analytics, facilitando la toma de decisiones.
Asset Studio
Disponible globalmente en inglés, este espacio de trabajo centraliza las últimas versiones de las herramientas creativas de Google. Asset Studio contará con herramientas basadas en Veo e Imagen, los modelos líderes de generación de vídeo e imágenes de Google, que ayudan a crear elementos visuales impactantes para las campañas. Además, se incorporarán nuevas funciones a finales de este año.
“Generado para ti”
Los comercios y marcas en Estados Unidos ahora cuentan con una función “generada para ti” en Product Studio, herramienta que permite a las marcas crear piezas creativas de producto personalizadas. Esta función sugiere de forma proactiva ideas de campañas, productos destacados y descuentos, además de imágenes y videos pregenerados y de marca, listos para publicar con un solo clic en Google, además de títulos mejorados para una mayor repercusión.
Smart Bidding Exploration
La actualización más importante en subastas de Google en una década ya está en beta abierta a nivel global. Esta función de IA utiliza objetivos del Retorno de Inversión Publicitaria flexibles (ROAS en inglés) para captar búsquedas menos obvias y aumentar las conversiones, generando conversiones en un 18 % y las conversiones generales en un 19 % en promedio.
AI Max para Campañas de Búsqueda
La IA está liberando todo el potencial de la Búsqueda de Google, permitiéndole ser más exploratoria y multimodal. Para ayudar a maximizar el rendimiento ahora y preparar las campañas para las experiencias de búsqueda en constante evolución del futuro, es fundamental adoptar las últimas soluciones publicitarias impulsadas por IA. Por eso, presentamos un nuevo conjunto de funciones con un solo clic: AI Max para Campañas de Búsqueda. Con éstas, las marcas pueden optimizar su rendimiento ampliando su alcance a nuevas consultas a las que antes no accedían, a la vez que obtienen los controles granulares y la transparencia de informes que necesitas
Los datos muestran que los anunciantes que activan AI Max en las Campañas de Búsqueda suelen obtener un 14% más de conversiones o valor de conversión con un Costo por Adquisición/Retorno de inversión publicitaria similar. En las campañas que aún utilizan principalmente palabras clave el aumento es aún mayor, un 27% en promedio.
Medición impulsada por IA
También se anunciaron actualizaciones para fortalecer las herramientas de medición modernas y estrategias de datos de primera mano. Presentamos Data Manager es un nuevo espacio centrado para optimizar el rendimiento como una solución integral para recopilar, almacenar y activar sus datos propios (first party data) desde cualquier fuente, con privacidad integrada mediante computación confidencial.
Marketing Advisor
Este agente de IA se integrará, a finales de este año en Estados Unidos, en Chrome para revolucionar la gestión de tareas de los profesionales del marketing. Proporcionará orientación proactiva, paso a paso, en las propiedades de Google, simplificando cuestiones complejas como el etiquetado y la identificación de nuevas oportunidades de crecimiento al comprender los objetivos individuales de los equipos de marketing.
Nuevo informe a nivel de canal en Performance Max
Estos informes ayudan a comprender el rendimiento de la campaña en todos los canales e inventario de Google. Facilitan la comprensión de qué canales atraen a los clientes y cómo contribuyen a los objetivos de conversión. Los informes de términos de búsqueda también se están implementando en Performance Max para crear nuevos recursos de texto orientados a los términos de búsqueda con mayor rendimiento. Además, muestran qué recursos generan más conversiones mediante métricas como impresiones, clics y costos, lo que ayuda a tomar mejores decisiones sobre qué priorizar.
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