Jaime Torres

Las 5 lecciones vitales para el 2015 (que nos enseño el 2014)

by Jaime Torres 12.18.2014 Below The Line

Para este 2015, sólo existen tres axiomas en el campo de la comunicación comercial: 1. No hay una fórmula mágica para realizar una campaña de comunicación que asegure su gran divulgación y éxito. 2. El 2014 nos demostró que los mensajes más eficaces de este año, compartían ciertas similitudes. 3. Los grandes éxitos presentan siempre un contenido que a. Es muy innovador y b. es claro y de interés común.

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#Somos(MasDe750Mil)Lectores

by Jaime Torres 12.10.2014 Activaciones

Si te dijera que en un solo evento tienes a tu disposición una afluencia superior a 750 mil personas para mostrarles tu marca, ¿Qué harías?

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5 razones para invertir casi todo tu presupuesto en Servicio al Cliente

by Jaime Torres 12.03.2014 Columnistas

Así como la calidad en el producto, el Servicio al Cliente es la herramienta más poderosa que puede tener el marketing para llegar a la cima. Quien entiende bien su importancia, sabe que es aún más fuerte que el Precio, la Promoción e incluso la Plaza.

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Marketing Social: El futuro del BTL en México, hoy tan olvidado

by Jaime Torres 11.19.2014 Columnistas

Hoy en día, muchas compañías siguen llevando las áreas de Responsabilidad Social y Marketing de manera separada, tirando por la borda ese gran músculo que es el marketing para potencializar sus esfuerzos sociales y por ende, la empatía con sus compradores.

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Los 5 imperdonables errores del BTL

by Jaime Torres 11.12.2014 Columnistas

Hablar de cómo hacer BTL o qué pasos se deben seguir, sería muy subjetivo e incluso, hasta castrante. Comenzaríamos con reglas que probablemente cuartearían la creatividad que pudiera surgir para una nueva campaña “bajo la línea”. Pero lo que sí podemos señalar, son ciertos errores que es preciso evitar para que nuestra estrategia funcione a mediano y largo plazos.

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Identifica tu Tribu

by Jaime Torres 11.05.2014 Columnistas

La mayor parte de nosotros no seguimos ni dedicamos nuestro tiempo libre a las marcas. Nos interesa seguir y conocer más sobre lo que realmente nos apasiona, aquello que deseamos, que practicamos o incluso, que forma parte importante de nuestro estilo de vida.

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Los 3 tipos de contenido que funcionan

by Jaime Torres 10.29.2014 Columnistas

Hoy en día, la palabra “contenido” o el concepto “storytelling” va de cajón en casi todas las estrategias de mercadotecnia y nuevos artículos sobre marketing. Han surgido Content Managers y miles de profesionales del ramo buscan generar contenido como si fuera una labor obligada antes de que se acabe el mundo.

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Por un BTL Sinvergüenza

by Jaime Torres 10.22.2014 Columnistas

Esta semana seré rudo pero sincero: la vergüenza y el temor al “qué dirán” que tenemos en nuestra cultura, perforan nuestros bolsillos.

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Lo que Pulp Fiction nos enseñó…

by Jaime Torres 10.15.2014 Columnistas

A justo veinte años del estreno del filme más representativo de la década de los años noventa (14 de octubre de 1994), vale la pena hacer un pausa y meditar sobre todo ese bagaje genial que hizo que Pulp Fiction hiciera historia no sólo en la forma de hacer cine, sino además en taquillas.

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¡No seas ordinario!

by Jaime Torres 10.08.2014 Columnistas

No me refiero a que emplees un lenguaje vulgar o actúes de manera prosaica… Más allá de ello, lo que busco promover es el hecho de ejercer la característica principal que podemos encontrar en las estrategias BTL y negocios más exitosos del mundo: la Innovación.

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Ármate ante cualquier Guerrilla

by Jaime Torres 10.01.2014 Columnistas

Este es un caso de la vida real: el área de mercadotecnia de una compañía X, descubre que ha pasado meses (quizá años) haciendo lo mismo o dejándose llevar por la viciosa sinergia de las labores cotidianas. Algo le falta para desempolvar su marca y darle una refrescada a su comunicación, pero esto no estaba considerado en su presupuesto anual, así que no hay mucho dinero. Entonces, ¡Pum! Sale una idea, ¡Vamos a crear una estrategia de Guerrilla!

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¿Dónde termina una estrategia creativa?

by Jaime Torres 09.24.2014 Columnistas

Gran parte de las ideas creativas en una estrategia de comunicación BTL, pierden todo su valor con una mala producción, una inadecuada ejecución o simplemente, al no poderse llevar a cabo. Esto ocurre con muchísima frecuencia, cuando la idea y la ejecución nacen divorciadas.

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Twitter: cómo exprimir los beneficios de marketing y quitar el cascajo del spam

by Jaime Torres 09.17.2014 Columnistas

Twitter no sólo es una red social, va mucho más allá. En el ámbito del marketing hay dos formas de usar la herramienta: una, cómo fábrica de spam y la otra, para potencializar nuestra estrategia de manera precisa, cuantificable e inmediata. Parece obvio ¿no?, bueno, pues parece que no es así.

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Explícame: ¿Por qué no cobras tu creatividad?

by Jaime Torres 09.10.2014 Columnistas

Quiero comenzar esta columna con una pregunta ¿Si las agencias de publicidad cobran por sus ideas, por qué las agencias BTL no lo hacen? Hace algunos meses, me di cuenta que desafortunadamente el peor enemigo de una agencia BTL, es su misma industria.

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Cuando el Brainstorming no funciona

by Jaime Torres 09.03.2014 Columnistas

Antes que nada, quiero dejar claro que el Brainstorming debe funcionar en el 99% de los casos, a menos que alguna o varias de sus variables no sean idóneas, como el lugar, el ambiente, la gente adecuada, un buen moderador o la actitud. Pero cuando aún así no surgen ideas de buena calidad, siempre podemos contar con el método de Brainswarming.

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Ice Bucket Challenge: lo bueno, lo malo… y la oportunidad

by Jaime Torres 08.27.2014 Columnistas

Ice Bucket Challenge es la acción viral que ha generado un sinfín de comentarios, tanto negativos como positivas. Todos cuentan, todos traen consigo una gran enseñanza a favor o en contra de la iniciativa, pero lo mejor… puede estar por venir.

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Cuidado con los otros mensajes que tiene tu mensaje

by Jaime Torres 08.20.2014 Columnistas

En todas mis columnas he tratado temas de comunicación BTL, pero en este caso haré una excepción, ya que hace un par de días vi un spot de televisión cuyos mensajes alternos podrían estar ofendiendo a gran parte de su mercado objetivo.

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¿Y mi “Welcome kit”?, señorita…

by Jaime Torres 08.13.2014 Columnistas

Esa fue mi expresión en cierta ocasión, tras adquirir la membresía de un club deportivo. El kit de bienvenida era quizá la más evidente de mis expectativas, algo que pensé, vendría “de cajón”. La señoría se limitó a contestar con un gesto de extrema extrañeza, como si yo estuviera pidiendo algo fuera de lugar.

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