Jaime Torres

Ármate ante cualquier Guerrilla

by Jaime Torres 10.01.2014 Columnistas

Este es un caso de la vida real: el área de mercadotecnia de una compañía X, descubre que ha pasado meses (quizá años) haciendo lo mismo o dejándose llevar por la viciosa sinergia de las labores cotidianas. Algo le falta para desempolvar su marca y darle una refrescada a su comunicación, pero esto no estaba considerado en su presupuesto anual, así que no hay mucho dinero. Entonces, ¡Pum! Sale una idea, ¡Vamos a crear una estrategia de Guerrilla!

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¿Dónde termina una estrategia creativa?

by Jaime Torres 09.24.2014 Columnistas

Gran parte de las ideas creativas en una estrategia de comunicación BTL, pierden todo su valor con una mala producción, una inadecuada ejecución o simplemente, al no poderse llevar a cabo. Esto ocurre con muchísima frecuencia, cuando la idea y la ejecución nacen divorciadas.

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Twitter: cómo exprimir los beneficios de marketing y quitar el cascajo del spam

by Jaime Torres 09.17.2014 Columnistas

Twitter no sólo es una red social, va mucho más allá. En el ámbito del marketing hay dos formas de usar la herramienta: una, cómo fábrica de spam y la otra, para potencializar nuestra estrategia de manera precisa, cuantificable e inmediata. Parece obvio ¿no?, bueno, pues parece que no es así.

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Explícame: ¿Por qué no cobras tu creatividad?

by Jaime Torres 09.10.2014 Columnistas

Quiero comenzar esta columna con una pregunta ¿Si las agencias de publicidad cobran por sus ideas, por qué las agencias BTL no lo hacen? Hace algunos meses, me di cuenta que desafortunadamente el peor enemigo de una agencia BTL, es su misma industria.

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Cuando el Brainstorming no funciona

by Jaime Torres 09.03.2014 Columnistas

Antes que nada, quiero dejar claro que el Brainstorming debe funcionar en el 99% de los casos, a menos que alguna o varias de sus variables no sean idóneas, como el lugar, el ambiente, la gente adecuada, un buen moderador o la actitud. Pero cuando aún así no surgen ideas de buena calidad, siempre podemos contar con el método de Brainswarming.

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Ice Bucket Challenge: lo bueno, lo malo… y la oportunidad

by Jaime Torres 08.27.2014 Columnistas

Ice Bucket Challenge es la acción viral que ha generado un sinfín de comentarios, tanto negativos como positivas. Todos cuentan, todos traen consigo una gran enseñanza a favor o en contra de la iniciativa, pero lo mejor… puede estar por venir.

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Cuidado con los otros mensajes que tiene tu mensaje

by Jaime Torres 08.20.2014 Columnistas

En todas mis columnas he tratado temas de comunicación BTL, pero en este caso haré una excepción, ya que hace un par de días vi un spot de televisión cuyos mensajes alternos podrían estar ofendiendo a gran parte de su mercado objetivo.

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¿Y mi “Welcome kit”?, señorita…

by Jaime Torres 08.13.2014 Columnistas

Esa fue mi expresión en cierta ocasión, tras adquirir la membresía de un club deportivo. El kit de bienvenida era quizá la más evidente de mis expectativas, algo que pensé, vendría “de cajón”. La señoría se limitó a contestar con un gesto de extrema extrañeza, como si yo estuviera pidiendo algo fuera de lugar.

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“Storytelling” para tu “Personal Branding”. Primero, tira a la basura tu CV

by Jaime Torres 08.06.2014 Columnistas

Espera un poco, antes de romper tu CV exprímele la información importante. Ahora sí, rompe las hojas o cierra tu Microsoft Word.

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La resurrección de los envases: les dan vida después de muertos

by Jaime Torres 07.29.2014 Columnistas

La mayor parte de las estrategias de mercadotecnia se enfocan en vender el producto nuevo, los diseños de envases y todos los esfuerzos de comunicación en punto de venta, están destinados a generar un artículo atractivo para que la gente lo adquiera y consuma. Después, el envase no vale nada: “tírese después de usarse”.

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Lee esto antes de vender cualquier idea (o tu coche)

by Jaime Torres 07.22.2014 Columnistas

Enséñale esta historia al cliente o jefe que no crea en el gran poder de una buena idea publicitaria para lograr mejores ganancias y crear un verdadero efecto viral. David Johns, un publicista promedio que vive en Australia, tuvo la necesidad de vender su viejo Holden Barina del año 1999 (el Opel Corsa de otros países y que en México se vendió a pasto bajo la popular marca “Chevy”).

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Las lecciones que nos dejó el Mundial

by Jaime Torres 07.15.2014 Columnistas

La copa mundial de fútbol se terminó, pero no la gran estela de enseñanza que dejó consigo, totalmente aplicable al marketing y en específico, al ámbito BTL.

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