Jaime Torres

Los 3 tipos de contenido que funcionan

by Jaime Torres 10.29.2014 Columnistas

Hoy en día, la palabra “contenido” o el concepto “storytelling” va de cajón en casi todas las estrategias de mercadotecnia y nuevos artículos sobre marketing. Han surgido Content Managers y miles de profesionales del ramo buscan generar contenido como si fuera una labor obligada antes de que se acabe el mundo.

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Por un BTL Sinvergüenza

by Jaime Torres 10.22.2014 Columnistas

Esta semana seré rudo pero sincero: la vergüenza y el temor al “qué dirán” que tenemos en nuestra cultura, perforan nuestros bolsillos.

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Lo que Pulp Fiction nos enseñó…

by Jaime Torres 10.15.2014 Columnistas

A justo veinte años del estreno del filme más representativo de la década de los años noventa (14 de octubre de 1994), vale la pena hacer un pausa y meditar sobre todo ese bagaje genial que hizo que Pulp Fiction hiciera historia no sólo en la forma de hacer cine, sino además en taquillas.

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¡No seas ordinario!

by Jaime Torres 10.08.2014 Columnistas

No me refiero a que emplees un lenguaje vulgar o actúes de manera prosaica… Más allá de ello, lo que busco promover es el hecho de ejercer la característica principal que podemos encontrar en las estrategias BTL y negocios más exitosos del mundo: la Innovación.

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Ármate ante cualquier Guerrilla

by Jaime Torres 10.01.2014 Columnistas

Este es un caso de la vida real: el área de mercadotecnia de una compañía X, descubre que ha pasado meses (quizá años) haciendo lo mismo o dejándose llevar por la viciosa sinergia de las labores cotidianas. Algo le falta para desempolvar su marca y darle una refrescada a su comunicación, pero esto no estaba considerado en su presupuesto anual, así que no hay mucho dinero. Entonces, ¡Pum! Sale una idea, ¡Vamos a crear una estrategia de Guerrilla!

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¿Dónde termina una estrategia creativa?

by Jaime Torres 09.24.2014 Columnistas

Gran parte de las ideas creativas en una estrategia de comunicación BTL, pierden todo su valor con una mala producción, una inadecuada ejecución o simplemente, al no poderse llevar a cabo. Esto ocurre con muchísima frecuencia, cuando la idea y la ejecución nacen divorciadas.

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Twitter: cómo exprimir los beneficios de marketing y quitar el cascajo del spam

by Jaime Torres 09.17.2014 Columnistas

Twitter no sólo es una red social, va mucho más allá. En el ámbito del marketing hay dos formas de usar la herramienta: una, cómo fábrica de spam y la otra, para potencializar nuestra estrategia de manera precisa, cuantificable e inmediata. Parece obvio ¿no?, bueno, pues parece que no es así.

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Explícame: ¿Por qué no cobras tu creatividad?

by Jaime Torres 09.10.2014 Columnistas

Quiero comenzar esta columna con una pregunta ¿Si las agencias de publicidad cobran por sus ideas, por qué las agencias BTL no lo hacen? Hace algunos meses, me di cuenta que desafortunadamente el peor enemigo de una agencia BTL, es su misma industria.

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Cuando el Brainstorming no funciona

by Jaime Torres 09.03.2014 Columnistas

Antes que nada, quiero dejar claro que el Brainstorming debe funcionar en el 99% de los casos, a menos que alguna o varias de sus variables no sean idóneas, como el lugar, el ambiente, la gente adecuada, un buen moderador o la actitud. Pero cuando aún así no surgen ideas de buena calidad, siempre podemos contar con el método de Brainswarming.

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Ice Bucket Challenge: lo bueno, lo malo… y la oportunidad

by Jaime Torres 08.27.2014 Columnistas

Ice Bucket Challenge es la acción viral que ha generado un sinfín de comentarios, tanto negativos como positivas. Todos cuentan, todos traen consigo una gran enseñanza a favor o en contra de la iniciativa, pero lo mejor… puede estar por venir.

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Cuidado con los otros mensajes que tiene tu mensaje

by Jaime Torres 08.20.2014 Columnistas

En todas mis columnas he tratado temas de comunicación BTL, pero en este caso haré una excepción, ya que hace un par de días vi un spot de televisión cuyos mensajes alternos podrían estar ofendiendo a gran parte de su mercado objetivo.

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¿Y mi “Welcome kit”?, señorita…

by Jaime Torres 08.13.2014 Columnistas

Esa fue mi expresión en cierta ocasión, tras adquirir la membresía de un club deportivo. El kit de bienvenida era quizá la más evidente de mis expectativas, algo que pensé, vendría “de cajón”. La señoría se limitó a contestar con un gesto de extrema extrañeza, como si yo estuviera pidiendo algo fuera de lugar.

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