Jaime Torres

BTL Involuntario, también funciona

by Jaime Torres 04.22.2014 Columnistas

De sobra hemos visto cómo muchas marcas que se han visto inmiscuidas en una historia relevante (ya sea casual o creada por la propia marca), aprovechan el tren de su inminente propagación para montarse y relacionar su imagen como parte del éxito. Ya sea en un video musical, una noticia importante, un documental o cualquier otro contenido que por sus características garantice ser difundido masivamente.

Leer más →

¡Me cuesta tanto olvidarte!

by Jaime Torres 04.15.2014 Columnistas

Parece mentira, pero en muchas ocasiones, cuando se realiza una campaña o una activación BTL, cuando se imprime un anuncio publicitario, un flyer por ejemplo, se olvida lo más importante, lo primero que debe llevar la comunicación: la marca.

Leer más →

El Mundial se ganará en la cancha del BTL (Parte I)

by Jaime Torres 04.08.2014 Columnistas

El próximo verano sólo habrá un tema de conversación: El mundial de fútbol soccer. Las marcas lo saben y por ello muchas destinan gran parte sus presupuestos anuales para estar a cuadro de manera directa o indirecta.

Leer más →

Cómo es que un buen Contenido hace “chaca, chaca”

by Jaime Torres 04.01.2014 Columnistas

Al igual que aquél spot de televisión de antaño, en el que el detergente se vertía en una simple cubeta y hacia “chaca-chaca” para dejar las sábanas limpias y deslumbrantes, el Content Marketing realizado adecuadamente puede lograr un efecto mágico en nuestra campaña de medios, sobre todo en el ámbito on-line.

Leer más →

Ayúdame que yo te ayudaré

by Jaime Torres 03.25.2014 Columnistas

Primero, las compañías anunciaban sus marcas prometiendo un beneficio, una sensación de bienestar, la posibilidad de cierto status, resolver una necesidad, algún malestar o simplemente, pertenecer a cierto segmento o tribu social.

Leer más →

El Remedio Infalible contra el “Pretexto del Presupuesto”

by Jaime Torres 03.18.2014 Columnistas

Es un hecho irrefutable, que nunca tenemos el presupuesto suficiente para hacer la campaña BTL que deseamos

Leer más →

Agradécele a la Competencia

by Jaime Torres 03.11.2014 Columnistas

Tal pareciera que el sueño platónico de cualquier marca es desenvolverse a placer, en un ambiente libre de competencia. Ser la elección única y fijar sus precios sin evaluar antes el mercado

Leer más →

Design Thinker o Creativo

by Jaime Torres 02.25.2014 Columnistas

Durante varios años, ha hecho muchísimo daño a las agencias de marketing (y a muchas compañías) la infame idea de que los creativos son aquellas personas que se visten de manera extra-casual (sic) y se les ocurren muchas ideas “raras” y “frescas”. Después, la gente del área de Producción tiene que romperse la cabeza para aterrizarlas y llevarlas a cabo, o bien, nunca pasan de ser una simple idea por su falta de viabilidad.

Leer más →

¿Shopper Marketing? Entonces lo tuyo es iBeacon

by Jaime Torres 02.18.2014 Columnistas

Comencemos con dos factores esenciales: Diversos estudios sugieren que cerca del 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta. Por otro lado, consideremos lo que Google llama el “Zero Moment of Truth” (ese momento en el que el consumidor realiza una investigación on-line antes de hacer una adquisición).

Leer más →

¿Aguantará Facebook 10 años más?

by Jaime Torres 02.11.2014 Columnistas

Sin embargo, esto que puede resultar una gran preocupación para muchas compañías, community managers y una gran cantidad de gente que depende en gran medida de esta red social -que el año pasado sumó a más de 1,230 millones de usuarios en todo el orbe- es en realidad poco probable.

Leer más →

El cómo

by Jaime Torres 02.04.2014 Columnistas

Pero más allá del medir el revenue managment en cuanto a ventas inmediatas con el cuánto, cuánto, cuánto… también está el “Cómo”.

Leer más →

Zombie marketing

by Jaime Torres 01.30.2014 Columnistas

No me refiero al hecho de usar muertos vivientes para promocionar un producto o servicio, Zombie Marketing se refiere a todos aquellos esfuerzos, campañas y mensajes que son lanzados para deambular por toda la ciudad pero que… ya están muertos.

Leer más →

Copyright 2012 MARKETING BELOW THE LINE, ACTIVACIONES Y PROMOCIONES | Revista InformaBTL - Todos los derechos reservados - Queda prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos de este sitio sin la autorización por escrito de Grupo de Comunicación Katedra S.A. de C.V. Políticas de privacidad

Suscribirse (RSS)