Jaime Torres

Ice Bucket Challenge: lo bueno, lo malo… y la oportunidad

by Jaime Torres 08.27.2014 Columnistas

Ice Bucket Challenge es la acción viral que ha generado un sinfín de comentarios, tanto negativos como positivas. Todos cuentan, todos traen consigo una gran enseñanza a favor o en contra de la iniciativa, pero lo mejor… puede estar por venir.

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Cuidado con los otros mensajes que tiene tu mensaje

by Jaime Torres 08.20.2014 Columnistas

En todas mis columnas he tratado temas de comunicación BTL, pero en este caso haré una excepción, ya que hace un par de días vi un spot de televisión cuyos mensajes alternos podrían estar ofendiendo a gran parte de su mercado objetivo.

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¿Y mi “Welcome kit”?, señorita…

by Jaime Torres 08.13.2014 Columnistas

Esa fue mi expresión en cierta ocasión, tras adquirir la membresía de un club deportivo. El kit de bienvenida era quizá la más evidente de mis expectativas, algo que pensé, vendría “de cajón”. La señoría se limitó a contestar con un gesto de extrema extrañeza, como si yo estuviera pidiendo algo fuera de lugar.

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“Storytelling” para tu “Personal Branding”. Primero, tira a la basura tu CV

by Jaime Torres 08.06.2014 Columnistas

Espera un poco, antes de romper tu CV exprímele la información importante. Ahora sí, rompe las hojas o cierra tu Microsoft Word.

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La resurrección de los envases: les dan vida después de muertos

by Jaime Torres 07.29.2014 Columnistas

La mayor parte de las estrategias de mercadotecnia se enfocan en vender el producto nuevo, los diseños de envases y todos los esfuerzos de comunicación en punto de venta, están destinados a generar un artículo atractivo para que la gente lo adquiera y consuma. Después, el envase no vale nada: “tírese después de usarse”.

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Lee esto antes de vender cualquier idea (o tu coche)

by Jaime Torres 07.22.2014 Columnistas

Enséñale esta historia al cliente o jefe que no crea en el gran poder de una buena idea publicitaria para lograr mejores ganancias y crear un verdadero efecto viral. David Johns, un publicista promedio que vive en Australia, tuvo la necesidad de vender su viejo Holden Barina del año 1999 (el Opel Corsa de otros países y que en México se vendió a pasto bajo la popular marca “Chevy”).

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Las lecciones que nos dejó el Mundial

by Jaime Torres 07.15.2014 Columnistas

La copa mundial de fútbol se terminó, pero no la gran estela de enseñanza que dejó consigo, totalmente aplicable al marketing y en específico, al ámbito BTL.

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El verdadero momento de la verdad

by Jaime Torres 07.08.2014 Columnistas

Una anécdota me hizo reflexionar sobre cómo han cambiado las cosas en tan pocos años. Cuando pregunté al taxista que me llevaba del aeropuerto al hotel en las inmediaciones de Chicago, si había algún buen lugar para comer por la zona, su respuesta fue rápida y tajante: “No lo sé, puedes buscarlo en Google”.

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Porque a ti te puede pasar…

by Jaime Torres 07.01.2014 Columnistas

A toda acción, corresponde una reacción. En el mundo del marketing, así como en cualquier otro ámbito, siempre ha sucedido. Sin embargo, ahora, con una novedad: con el empleo de redes sociales, tanto la acción, como su reacción, pueden ser amplificadas drásticamente. Es por ello, que la labor de un Community Manager no debe confinarse a “una persona sin experiencia en comunicación, pero con grandes conocimientos técnicos e ideas frescas”.

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5 atributos de la Selección Mexicana que toda marca desea

by Jaime Torres 06.24.2014 Columnistas

La Selección Mexicana de Futbol Soccer es el gran ejemplo del ideal que busca cualquier marca. Cuenta con atributos y ventajas que cualquier marca desearía tener, y demuestra el gran poder que puede tener la emoción sobre la razón.

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Cómo estar en el Mundial, sin pagar más por ello

by Jaime Torres 06.17.2014 Columnistas

¿Tu marca no es patrocinadora de la FIFA o de la Selección Mexicana de Fútbol Soccer? Keep calm and be creative. Como lo indiqué en una de mis columnas pasadas, los millones de dólares que muchas marcas invirtieron para patrocinar el evento deportivo más mediático del mundo, no aseguran el éxito.

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El efímero éxito de la guerra de precios

by Jaime Torres 06.10.2014 Columnistas

El precio más bajo podría ganar la primera batalla del marketing, pero acabará perdiendo la guerra. El beneficio del bajo costo es, sin duda, el arma más frágil en una estrategia de mercadotecnia por la simple razón de que un bajo precio puede ser igualado, e incluso superado con relativa facilidad por la competencia.

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