India.- La compaƱĆa alemana lanzĆ³ en Asia su nuevo modelo Up!, y para promocionarlo combinĆ³ un medio tradicional con una aplicaciĆ³n interactiva que muestra las caracterĆsticas mĆ”s importantes del auto.
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El reto de Volkswagen era dar a conocer el modelo a travĆ©s de un medio de gran alcance, pero con la intenciĆ³n de involucrar la tecnologĆa y las redes sociales. Fue entonces cuando la marca eligiĆ³ el periĆ³dico como medio principal, pero agregĆ³ un elemento de realidad aumentada a travĆ©s de una aplicaciĆ³n para telĆ©fono inteligente.
El anuncio impreso en el diario contenĆa un cĆ³digo QR, cuando los lectores lo escaneaban la herramienta los dirigĆa automĆ”ticamente a un juego que permite conducir un Volkswagen Up! usando el espacio entre columnas como carretera, mientras el usuario recorre su trayecto por las columnas del periĆ³dico la app muestra las caracterĆsticas del automĆ³vil.
Este es un ejemplo de la delgada lĆnea entre los medios masivos y los no masivos, ambos pueden interactuar en perfecta sincronĆa. Ya habĆamos visto un caso similar en un diario japonĆ©s, seƱales de una tendencia en este aƱo.
