Destructiva campaña

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Paris.- Ogilvy Paris desarrolló una campaña experiencial para la compañí­a de renta de autos Europcar´s Auto Liberte, la cual se planteó como objetivo mostrar que es más barato rentar un automóvil que comprar uno, tanto por el mantenimiento como por el tráfico; y así­ dio paso a una activación poco usual y de alto impacto.

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La actividad below the line se desarrolló en estacionamientos, donde la gente regresaba a buscar su carro y sólo encontraba un auto prensado en forma de cubo con un carta que incluí­a un número telefónico para solicitar ayuda. Cuando llamaban en realidad eran comunicados con una de las estaciones de radio más escuchadas del paí­s y después de un breve tiempo se les avisaba a los usuarios que habí­an sido parte de un campaña para reducir el tráfico en su ciudad.

El impacto de la activación fue el siguiente:

* 5 millones de vistas en YouTube

* Entre los cinco canales más vistos durante el mes

* Más de un millón de euros en free media

* Miles de Tweets, blogs, facebook y artí­culos en websites.

* Presencia en televisión nacional

* Incrementó del 83% la renta de automóviles

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