De acuerdo con un estudio realizado por TNS México, 6 de cada 10 considera factores verdes en su decisión de compra. Es decir, las marcas que enfocan sus esfuerzos en acciones verdes se pueden posicionar mejor dentro de su categoría y aumentar el share de su marca.
Un dato relevante dado a conocer por TNS es que en el 75% de las ocasiones, son las recomendaciones de familiares las que más influyen para la compra de los obsequios por el Día de las Madres, mientras que 62% del gasto dedicado al festejo es influenciado por promociones y descuentos.
Los mercadólogos no pueden contar una historia si no saben qué tipo de historias le gustan a su oyente. En otras palabras, sin segmentación es seguro que las marcas se la pasen dando palos de ciego, y al final los resultados no serán los esperados o los deseados.
De acuerdo con la consultora TNS México, hasta en shoppers enamorados hay segmentos. Por ello se dio a la tarea de investigar las diferentes clases de enamorados que hay, con base en los insights durante San Valentín.
De acuerdo con la agencia de investigación de mercados TNS, los Reyes Magos siguen siendo los favoritos de niños mexicanos, pues el 62% de los pequeños cree más en este trío, versus el 59% que cree en Santa Claus y el 33% que cree en el Niño Dios.
Durante el Retail Forum 2015, Carlos Delgado, director de Retail and Shopper para TNS México, habló sobre la fragmentación de canales y oportunidades para el e-retail, así como la importancia de la omnicalidad para las marcas.
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