El marketing de guerrilla es un tipo de mercadeo que deriva del Below the line, y que tiene por fin llamar la atención de los consumidores de manera poco convencionales. En este sentido, crear campañas suficientemente atractivas en lugares públicos es tema principal de las estrategias de este tipo.
Debido al éxito que obtuvo el canal de cable especializado en series y películas de acción con su estrategia de guerrilla “Una dramática sorpresa en una plaza tranquila”, TNT optó por lanzar un video similar al anterior en el que de nueva cuenta logró ser un emblema para las acciones BTL.
Para sorprender a sus clientes en el punto de venta, la pescadería Steve Hatt recurrió a una acción BTL, que consistió en colocar un tiburón aparentemente vivo y deseoso de comer carne humana.
Este año, el sector BTL ocupó en Colombia el primer lugar en inversión publicitaria con 1,29 billones, según datos de la Asociación Nacional de Medios de Comunicación. Los negocios BTL competen a todas las acciones que las marcas realizan para activar sus productos y servicios, las cuales están enfocadas en nichos específicos de mercado.
Se trata de “Som Sabadell”, campaña del Banco Sabadell que culminó con un flashmob espectacular, que reunió a músicos, coro, y director de orquesta en un improvisado concierto en el centro de esa ciudad catalana.
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