Este aƱo, el sector BTL ocupĆ³ en Colombia el primer lugar en inversiĆ³n publicitaria con 1,29 billones, segĆŗn datos de la AsociaciĆ³n Nacional de Medios de ComunicaciĆ³n. Los negocios BTL competen a todas las acciones que las marcas realizan para activar sus productos y servicios, las cuales estĆ”n enfocadas en nichos especĆficos de mercado.
MƔs notas relacionadas con Activaciones:
Activaciones: Lentes de contacto inteligentes que leen lƔgrimas
Bernays, el sobrino de Freud: Pionero de las activaciones
5 ejemplos de activaciones asombrosas a partir de procedimientos ordinarios
Sin duda, las estrategias Below The Line hacen de Ć©ste un tipo de mercadeo Ćŗnico y excepcional, ya que en lugar de apostar por los medios tradicionales apela a una especie de factor sorpresa que siempre toca a su target de una manera inigualable.
Como ejemplo de un caso de Ć©xito basado en estrategias de este tipo, estĆ” la campaƱa āCenas para recordarā, desarrollada por la agencia Ogilvy & Mather MĆ©xico para la marca KFC en la Ciudad de MĆ©xico.
Con esta acciĆ³n, la marca pretende acercarse a los taxistas que suelen comer fuera de sus casas, debido a sus jornadas de trabajo. En el video se muestra cĆ³mo un taxista al azar es sorprendido por la marca.
Te invitamos a que conozcas esta historia en cuatro ruedas que terminĆ³ siendo una verdadera experiencia de marca.
