Consumidores prefieren y recomiendan marcas que apoyen causas benéficas
Todo indica que los consumidores se inclinan a las marcas que se toman el tiempo para ayudar a quienes más lo necesitan. Según reciente estudio,
Todo indica que los consumidores se inclinan a las marcas que se toman el tiempo para ayudar a quienes más lo necesitan. Según reciente estudio,
Una nueva tendencia en Punto de Venta es que el shopper funja como misionero de las marcas, pero no como los misioneros que predican cierta postura religiosa sino como las personas que se encargan de recomendar, o incluso demeritar cierto producto, a través de fotografías tomadas por ellos.
Crear experiencias y emociones en el consumidor es uno de los principales objetivos y retos constantes de las marcas, pues de ello depende en gran medida la fidelización y recomendación por parte del consumidor.
“Los mejores malditos consejos para gente con talento” es el nombre del libro escrito por George Lois, quien se ganó el título de Mad Men de la publicidad norteamericana y no precisamente por ser un fiel seguidor de la serie.
Para aquellos lectores que optan por ponerse intensos y hacer profundas reflexiones en torno al mundo de la publicidad, No Logo, el poder de las marcas de la periodista canadiense Naomi Klein es una buena alternativa.
Tal vez a los estudiantes de mercadotecnia o áreas afines no les sea inusual el término BTL. Sin embargo, no a todos les queda claro en qué consisten las estrategias Below the line y en qué se diferencian de las Above the line. Incluso me atrevería a decir que para muchos ambas terminologías ni siquiera son parte de su léxico, mucho menos de su imaginario existencial.
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