El futuro de la Promotoría en México
La promotoría se refiere a las actividades encaminadas a dar soluciones en el punto de venta, desplazamiento de producto, posicionamiento de marca, etc. ¿Qué viene en los próximos años?
La promotoría se refiere a las actividades encaminadas a dar soluciones en el punto de venta, desplazamiento de producto, posicionamiento de marca, etc. ¿Qué viene en los próximos años?
La Promotoría es el cumplimiento de la exhibición acorde a un planograma y por otro lado el impulso de la venta.
Uno de los retos que tienen tanto las agencias como las marcas es buscar la profesionalización de la Promotoría, ya que el trabajo y ejercicio de un promotor no es como lo era hace 25 o 30 años: simplemente sacar inventario de bodegas, colocarlo en un anaquel, exhibirlo en alguna tienda departamental.
De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, la mejor temporada para realizar estrategias de Promotoría es en Navidad (55%), Semana Santa y las vacaciones de verano con el 14% cada temporalidad.
En entrevista, Juan Medina Steines, socio y director de Operaciones en Spar Todopromo, dijo que la Promotoría se refiere a las actividades que están diseñadas para dar soluciones al punto de venta, por un lado para exhibir los productos en apego a los planogramas y formas de exhibición que definen las cadenas comerciales y por otro lado para generar el impulso de la venta.
El primer factor a considerar en temas de Promotoría es revisar en dónde va a estar colocado el producto, sobre todo hablando de las cadenas comerciales, o bien de los canales retail.
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