Con el crecimiento constante de las redes sociales como plataformas idóneas para enganchar a las audiencias meta, las marcas aprovechan cada vez más el social media marketing para lanzar sus campañas y lo hacen con los elementos que resultan más atractivos para los millennials (quienes se han vuelto la prioridad) con hashtags o emojis, siendo los últimos quienes han cobrado más importancia en los recientes años.
Los millennials se han convertido en el público meta de las marcas por ello muchas han adaptado sus productos o servicios a su estilo de vida, pues saben que al tenerlos de su lado se aseguran un lugar en su top of mind y en esta ocasión es Pepsi quien a través de su packaging busca conquistar a esta generación.
Las estrategias de mercadotecnia lo son todo en el éxito de una marca, considera Jorge Rivera, gerente de mercadotecnia de Pepsi México. Y el punto de venta es esencial para empujar la decisión de compra de los consumidores, por lo que hay que cuidar las estrategias que aquí se desarrollan.
Cuando una marca desarrolla un storytelling emotivo o que este relacionado con alguna tradición de un lugar en especifico, logra crear awareness y refuerza su engagement con sus consumidores, tal y como lo hizo Pepsi en su más reciente campaña en China, que para celebrar el Año del Mono desarrolló toda una historia que resalta una de las series mas emotivas del país asiático: “Viaje al Oeste”.
Una de las marcas más consumidas a escala mundial es Pepsi, que últimamente ha apostado por desarrollar estrategias de marketing 360 grados. En entrevista con InformaBTL, Jorge Rivera, gerente de mercadotecnia de Pepsi México habla de cómo hacerlo poniéndole énfasis al below the line.
Lejos de los ejercicios creativos en los que los diseñadores gráficos o expertos en branding imaginan a las marcas incursionando en campos que están completamente alejados de sus industrias, existen algunas marcas que se aventuraron realmente en otros campos de manera inaudita durante el 2015.
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