InformaBTL entrevistó a la marca Lego, que en voz de Gabriela Aguilera, directora de mercadotecnia para la marca, explicó cuáles son las claves de éxito al activar para niños y comunicar para papás.
En lugar de hacer anuncios publicitarios y enviar tarjetas navideñas, la agencia TBWA de Toronto, Canadá decidió hacer felices a los hijos de sus clientes al crear los juguetes que los niños sacaron de su imaginación.
Los niños son consumidores muy especiales en la medida en que ellos, y no los padres, son quienes toman decisiones de compra y en ocasiones dominan las elecciones en cierto tipo de artículos como juguetes, caricaturas, ropa. En este sentido, los peques obligan a las marcas a generar acciones que les dejen experiencias que al final detonan su preferencia por una marca o producto.
Una de las preocupaciones actuales, sobre todo de padres y maestros, es la incursión de la tecnología en las aulas donde habitan niños, pues el uso de dispositivos móviles en este grupo de la población conlleva una gran responsabilidad.
En el marco del regreso de la Fórmula 1 al país azteca, Mecanno lanzó al mercado mexicano una serie de juguetes para niños, con los que podrán disfrutar de este evento de carreras desde la comodidad de su casa y no sólo a través de la pantalla.
¿Cuáles fueron los juguetes que marcaron la infancia del consumidor que hoy tiene 30 años?, ¿de qué manera lograron instaurarse en el gusto de niños y coleccionistas?, ¿cuál fue su particular aportación al BTL?
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