El neuromarketing es una disciplina que se encarga de estudiar el efecto que causan las campañas publicitarias en el cerebro humano para determinar de manera “científica” qué estímulos son más relevantes para el consumidor.
Algunos animales y todos los humanos poseen un tipo de células conocidas como neuronas espejo que se activan al momento de observar a otro individuo o grupo.
En la actualidad, los retailers están enfocándose en implementar campañas que impacten de tal manera al shopper, que se les quede gravado en la mente el producto que se les anunció y para lograrlo están contratando a especialistas en neurociencia, así como en mercadotecnia, para que ambos desarrollen campañas innovadoras que lleguen al subconsciente de las personas a las que van dirigidas.
Los avances neurológicos han facilitado la comprensión del cerebro, más allá de sus funciones anatómicas, interesándose profundamente en el conocimiento y entendimiento del órgano que finalmente permite al ser, hacerse humano
Actualmente, las empresas se están enfocando en implementar campañas que impacten de una manera tal al espectador, que se les quede gravado en la mente el producto o servicio que se les anunció y para eso es necesario implementar una buena estrategia de neuromarketing.
Cada vez es más frecuente que compañías dedicadas a la realidad virtual realicen investigaciones sobre el neuromarketing, ya que las experiencias sensoriales son un gran nicho para los mercados y un ejemplo de esto es la máscara FeelReal, que permite sentir a quien la utilice diferentes estímulos, es decir, ya no sólo podrá ver el mundo virtual, ahora también lo sentirá y lo olerá.
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