Alexandra Dominguez define al Lovemark como “una estrategia de marketing relativamente nueva que se usa para posicionar un producto en la mente del consumidor por medio de vínculos asociados al comportamiento de su público”.
Los rankings y listas de marcas más confiables del mundo son un buen punto a considerar por parte de las empresas, pues representa una buena reputación para las marcas. El Reputation Institute lanzó su listado con las marcas que consiguen despertar mayor confianza y que se ven más fiables en todo el mundo.
Dentro de la categoría de bebidas alcohólicas y no alcohólicas hay varias marcas que gracias a sus esfuerzos de marketing han conseguido consolidarse incluso como lovemarks.
Todos los días surgen y se consumen marcas en parte porque la competencia se vuelve cada vez más fuerte y los mercadólogos y emprendedores deben enfrentar la complicada tarea de encontrar un diferenciador o valor agregado que haga destacar a su empresa en el mercado.
“¿Qué es aquello que construye lealtad más allá de la razón? ¿Qué hace a un verdadero y gran amor destacar?”, dijo alguna vez Kevin Roberts, CEO de la agencia Saatchi & Saatchi, quien también es el autor del famoso libro Lovemarks que hoy es un referente cuando se habla de una marca amada por sus consumidores. Bajo esta lógica vale la pena conocer cuáles son las ventajas de ser una lovemark frente a la competencia.
Todos hemos oído hablar de Coca-Cola, de Apple, de DHL y de Ford, marcas que reconocemos inmediatamente con sólo mirar sus logotipos. Sin embargo, el lugar en donde están no es casualidad.
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