Las marcas a menudo lanzan campañas publicitarias con diferentes fines, ya sea con el pretexto de presentar un producto, o bien con la intención de lograr su recordación o posicionamiento. Aunque también puede hacerse para festejar algún acontecimiento especial, como lo ha hecho Interjet de una manera original y arriesgada.
De acuerdo con Jorge Quirós, director de mercadotecnia de Grupo Jumex, el BTL siempre complementa el ATL en una estrategia publicitaria como la que lanzará la marca a partir de este 11 de marzo. La clave está en conectar con el consumidor y hacer que la marca sea parte de su cotidianidad, pero además de eso, ¿cuáles son los pilares que deben sustentar una campaña?
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