Las marcas a menudo lanzan campaƱas publicitarias con diferentes fines, ya sea con el pretexto de presentar un producto, o bien con la intenciĆ³n de lograr su recordaciĆ³n o posicionamiento. Aunque tambiĆ©n puede hacerse para festejar algĆŗn acontecimiento especial, como lo ha hecho Interjet de una manera original y arriesgada.
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En el marco de la celebraciĆ³n de su primera dĆ©cada en el mercado, el prĆ³ximo 5 de diciembre, la aerolĆnea mexicana lanzĆ³ su nueva campaƱa Interjet, 10 aƱos en MĆ©xico de la mano de la agencia creativa Arrechedera Claverol, recientemente elegida como Agencia del aƱo en los Premios IAB 2015.
Se trata de una campaƱa que rescata los valores de la marca desde sus inicios hace diez aƱos y que los plasma en cada uno de los medios que conforman el mix, en el que las estrategias BTL serƔn importantes, las cuales se irƔn implementando a lo largo de la campaƱa.
En este contexto, a continuaciĆ³n se presentan las 3 claves de este lanzamiento campaƱa de Internet que resultaron fuera de serie:
1. Arriesgarse a presentar algo original.
No basta con pensar en un lanzamiento atractivo, sino en buscar una idea que nunca antes haya sido implementada, como la de Interjet que presentĆ³ su campaƱa de 10 aƱos en MĆ©xico arriba de uno de sus aviones a 10 mil millas de altura. Sin duda algo innovador, que en primera instancia tuvo sus detractores dentro del equipo creativo, confesĆ³ AndrĆ©s MartĆnez Reynoso, Gerente de Mercadotecnia de Interjet.
Cabe seƱalar que hace unas semanas, de manera similar, la aerolĆnea Volaris presentĆ³ la tarjeta de crĆ©dito Volaris INVEX 2.0 Visa Platinum en un salĆ³n que simulĆ³ un viaje en aviĆ³n, aunque sin efectuarlo.
2. Apelar a lo emocional.
Hablar de sueƱos y de lo importante que es una marca para los consumidores o usuarios es una tĆ”ctica de mercadotecnia que ha surtido efecto gracias al storytelling. En este sentido, para aplicar este principio, esta campaƱa cuenta con dos protagonistas, dos niƱos que al igual que la aerolĆnea cumplen 10 aƱos en diciembre, se trata de AndrĆ©s MontaƱo y Amaia FernĆ”ndez.
āInterjet festeja 10 aƱos de sueƱos, de encuentros, de emociones, de invitar a MĆ©xico a viajar de una forma diferente y lo celebramos con el lanzamiento de nuestra nueva campaƱa, la cual se basa en las grandes cosas que hacen distinta a la aerolĆnea y que van encaminadas hacia un beneficio directo de quienes vuelan con nosotrosā asegurĆ³ MartĆnez.
3. Involucrar realmente a sus clientes
Es decir, no basta con tener likes y retuits en una estrategia de social media, por ejemplo, sino de ir mĆ”s allĆ” y hacerlos partĆcipes de lo que se promueve, en este caso Interjet organizarĆ” diversas dinĆ”micas en redes sociales para que los usuarios puedan ganar premios a travĆ©s del hashtag #Interjet10 o de la pĆ”gina www.comotuquieresviajar.com, que es el eslogan de esta campaƱa.
Cabe destacar que esta aerolĆnea mexicana que iniciĆ³ en 2005 con 3 aviones Airbus A320 conectando tres destinos en MĆ©xico, actualmente atiende a 47 destinos y cuenta con una flota de 39 Airbus A320 y 15 Superjet 100. AdemĆ”s es la aerolĆnea que mĆ”s pasajeros transportĆ³ en la RepĆŗblica Mexicana durante 2014, aunque aĆŗn no supera en nĆŗmero de destinos a Volaris, que este aƱo cumpliĆ³ 9 aƱos en el mercado.
