El content marketing logra lealtad de marca e influenciar al consumidor en su decisiĆ³n de compra. Eso es lo que lograron cuatro marcas dela mano de cuatro agencias creativas que fueron galardonadas durante los Premios IAB 2015 el jueves pasado.
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Para que la estrategia de content marketing sea efectiva debe ser original y Ćŗnica dirigida a un target bien definido, pero sobre todoĀ monitoreada y medible, cualidadesĀ que cumplen las siguiente cuatro campaƱas digitales que se llevaron un galardĆ³n en los Premios IAB 2015 en laĀ categorĆa Content Marketing.
1. Drive To The Unexpected
Agencia: Olabuenaga Chemistri
Marca: Cadillac
Premio: Bronce
Esta marca decidiĆ³ romper con el estereotipo que le impedĆa acercarse a un target mĆ”s joven a travĆ©s de una campaƱa de content marketing con ayuda de Uber que se difundiĆ³ en redes sociales. A decir del equipo creativo, se trata de una idea arriesgada en la que se mezclĆ³ una marca premium con la app de transporte privado para hacer pruebas de manejo.
2. Unidos Por NinĢos Saludables
Agencia: Ogilvy & Mather
Marca: NestlƩ
Premio: Bronce
Una campaƱa en pro de la alimentaciĆ³n sana de los niƱos. El reto fue comunicar de manera divertida un tema que podrĆa ser aburrido para el pĆŗblico, segĆŗn explicaron los creativos de Ogilvy & Mather. Sin embargo, el resultado fue positivo, pues NestlĆ© generĆ³ el engagement esperado.
3. El Volkswagen De Tu Vida
Agencia: Arrechedera Claverol
Marca: Gama Volkswagen
Premio: Oro
Para festejar los cincuenta aƱos del ya emblemĆ”tico Volkswagen, la marca lanzĆ³ esta campaƱa en la que se buscĆ³ conectar emocionalmente con el target al invitarlos a contar sus historias con su auto, y asĆĀ encontrar y reconstruir los vehĆculos de los ganadores de esta convocatoria.
4. The Hair Fest
Agencia: Ogilvy & Mather
Marca: Casa de la Amistad A.C.
Premio: Oro
Una campaƱa que ha sido multipremiada en el mundo por la originalidad y la causa que apoya, la cual buscĆ³ quela comunidad metalera donara cabello a los niƱos con cĆ”ncer como pago de boleto a un festival de metal. La descabellada idea surgiĆ³ luego de que los creativos detrĆ”s de ella se percataran de que este segmento tiene un cuidado especial de su cabellera.
