Las activaciones son una disciplina derivada del below the line que utilizan las marcas para acercar un producto a los shoppers o también para concienciar sobre algún tema en específico, por ejemplo Nivea, utiliza activaciones para hacer un llamado a proteger la piel de los rayos solares que pueden causar cáncer en esa parte del cuerpo.
Hace 25 años, un 17 de mayo de 1990, la Asamblea General de la Organización Mundial de la Salud (OMS) eliminó la homosexualidad de la clasificación internacional de enfermedades mentales, por lo que desde ese día se han lanzado campañas incluyentes a favor de todas las preferencias sexuales.
Tan sólo 11 años atrás, la ONU declaró el 17 de mayo como el Día Internacional contra la Homofobia y Transfobia, con lo que busca erradicar la discriminación hacia las personas homosexuales y transexuales que actualmente persiste en cualquier parte del mundo.
El próximo 22 de mayo los irlandeses votarán un referéndum para decidir si se aprueba o no el matrimonio entre personas del mismo sexo, es por eso que el colectivo de organizaciones LGBT de aquella nación decidieron promover el Sí a través de una campaña familiar.
Uno de los nichos de mercado poco explorados es el llamado mercado rosa. No obstante, varias marcas ya comienzan a dirigir sus contenidos a este target, al tiempo que perfeccionan sus estrategias Below the line para acercarse a este tipo de público.
Luego que se anunció que las selecciones de México y Brasil podrían enfrentar una sanción por parte de la FIFA tras referirse a los porteros de ambas selecciones como “putos” durante su último enfrentamiento, Coca Cola respondió a la federación con un divertido memevideo.
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