Hoy día no es raro que varias figuras públicas y personalidades del mundo del espectáculo incursionen en otros giros comerciales ajenos a su quehacer artístico cotidiano. Mujeres como Shakira, Beyoncé, y grupos como One Direction o las Spice Girls, en su momento, se adentraron en el mercado de los perfumes y recurrieron al uso de estrategias de marketing y de BTL para agigantar su aromático éxito.
El punto de venta sigue siendo el último momento que las marcas tienen para impactar al shopper, ya que es ahí donde se toman el 75 por ciento de las decisiones de compra, de acuerdo con un estudio de la firma especializada In Store Media.
El fin de semana fui a un centro comercial al sur de la Ciudad de México y me di cuenta de una triste realidad; Cada vez son más las tiendas aromatizadas. Si, leyeron bien, “aromatizadas”, no con estrategias de marketing olfativo.
Alemania.- Kim Weisswange es una de las personalidades más importantes de la industria del perfume a nivel mundial y sus creaciones son muy valoradas por empresas de cosméticos y celebridades internacionales.
Los perfumes y esencias normalmente son relacionados con el cuidado personal e higiene, para conquistar a una pareja y mejorar el aroma de un espacio o lugar.
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