En ocasiones las palabras no son el único método para demostrar lo que sentimos por las demás personas. Hay días en los que un detalle puede transformar el día de alguien, sin necesidad de que se tata de algún objeto ostentoso.
Durante años dos aerolíneas han tenido estrategias de marketing muy parecidas, desde sus promociones hasta su branding en sí, sin embargo la compañía que se dijo ser la original decidió ponerle fin a esto mediante una estrategia below the line integral que tuvo un éxito rotundo.
Cuando vas a comprar una mantequilla, ¿cuál es la marca que primero se te viene a la cabeza? Lurpak, por ejemplo, es una marca que tiene 100 años en el mercado global y una presencia en México desde hace 10 años. Sin embargo, ¿tú la conoces?
En la actualidad, las marcas ya no aíslan del todo las estrategias publicitarias, esto es, que recurren a mix de medios para potenciar su mensaje. Es el caso de marcas como Bimbo que a través su hashtag patrocinado #HoyEsElDia convirtió a Twitter en una herramienta en favor del BTL.
Una vez que se ha legalizado el consumo de marihuana en varios estados de EUA los accidentes automovilísticos a causa de conducir bajo los efectos de esta droga se dispararon, por lo que, con el objetivo de crear conciencia la agencia Bravo Y&R Miami ideó una estrategia BTL integral y efectiva.
Ogilvy Costa Rica ideó una campaña para Claro Video que combina el arte con causa y convirtió la publicidad exterior más importante de la empresa mexicana, que son sus antenas rojas, en coloridos letreros que cambian la vida de las mujeres amas de casa centroamericanas.
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