La palabra engagement está de moda, está presente en cualquier diálogo/artículo/conferencia sobre marketing. Sin embargo, es un término cuyo significado todos creen conocer, pero muchos confunden.
Para darle mayor notoriedad a un determinado producto o servicio, y al mismo tiempo fomentar en el consumidor el recuerdo sobre una compañía, las empresas emplean diversas estrategias de mercadotecnia que les permitan conseguir estos y otros objetivos.
La forma en que hoy en día las marcas tratan de mantenerse cercanas a sus consumidores, y al mismo tiempo crear lazos emocionales con ellos, dista mucho de lo que hace unos años se hacía. Y dentro de la variedad de estrategias BTL, el marketing de contenidos es actualmente una de las acciones más utilizadas.
Dentro de la amplia variedad de disciplinas Below The Line que existen, las activaciones de marca son, al día de hoy, la estrategia más usada en México, misma que se ha mantenido desde hace algunos años.
Darle promoción a una marca, de forma innovadora y atractiva, y contribuir en la preferencia del consumidor, es uno de los propósitos más importantes de toda firma, lo cual han logrado potencializar gracias al BTL, teniendo como protagonistas en muchas ocasiones a las activaciones.
El Content Marketing se mantiene como una de las estrategias BTL más efectivas, por lo que cientos de marcas han visto en esta técnica una forma clave de llegar a los consumidores de manera no intrusiva.
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