En el mundo Below The Line vemos a diario la ejecución de campañas creadas por las marcas y agencias, a fin de conquistar a los consumidores potenciales y consentir a sus clientes cautivos. Sin embargo, no todas las campañas BTL logran el cometido de permanecer en la mente y mucho menos en el corazón de las personas.
En BTL, la experiencia es clave para conseguir más adeptos. A su vez, para que haya una experiencia de marca tiene que haber una emoción, pero ojo, una emoción no es lo mismo que un sentimiento.
Leo Burnett dijo alguna vez que la creatividad es el arte de establecer nuevas y significativas relaciones entre cosas que no tenían relación entre sí, que sea creíble, de buen gusto, que presenten el producto como nuevo y fresco.
En entrevista para InformaBTL, Cariño Arenas, directora de Animotion, empresa de publicidad y marketing con presencia en Guatemala y Centroamérica, comentó que la importancia del Event Marketing dentro de las estrategias de comunicación de sus clientes radica en que permite conectarse emocionalmente con el consumidor a través de plataformas digitales en donde se pueda además explotar la posible viralización que ofrecen las redes sociales.
Para invitar a sus clientes a que inicien el año de una manera divertida, Pepsi lanzó la campaña global “Vive hoy”, cuyo objetivo es inspirar a los consumidores a vivir y valorar cada momento del día a día, pero también darle batalla a su principal competidora.
En entrevista para InformaBTL, Saraí Jiménez, subdirectora de Comunicación de Starbucks en México, reveló que parte de la estrategia de marketing de la marca a la que representa consiste en contar historias, esto es, explotar el Storytelling como recurso interaccional.
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