En el mundo Below The Line vemos a diario la ejecución de campañas creadas por las marcas y agencias, a fin de conquistar a los consumidores potenciales y consentir a sus clientes cautivos. Sin embargo, no todas las campañas BTL logran el cometido de permanecer en la mente y mucho menos en el corazón de las personas.
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Para ser parte del imaginario de mucha gente, las campañas tienen que apelar ante todo a la emoción. Veamos cinco ejemplos de campañas que se fueron por el lado emocional y que hoy son iniciativas inolvidables.
Magistral
Medical Examination
Procter & Gamble
El objetivo de la iniciativa, diseñada para el jabón Magistral, fue demostrar que los hombres están capacitados para lavar los platos, sin que ello los afectara en algún sentido. Por ello, la estrategia BTL consistió en colocar un camión de servicios médicos, donde un doctor esperaba a los caballeros para realizarles un examen médico.
