Conocer las tendencias del mercado y el perfil del consumidor no es suficiente para lanzar una campaña below the line que de verdad tenga éxito tanto entre los públicos meta como incluso en festivales de publicidad y mercadotecnia a escala nacional e internacional.
Las marcas han sabido aprovechar la llegada de YouTube pues han colocado sus campañas en este famoso canal de vídeos, lo que amplifica su penetración en los consumidores, pues anteriormente sólo podían ser vistas a través de la televisión.
A tan sólo un mes de los Premios Cannes Lions 2015, las marcas ya se alistan para que sus campañas de publicidad sean reconocidas como las mejores dentro de esta industria, pues en ellas han invertido gran cantidad de dinero, tiempo y creatividad.
Las agencias de publicidad son las encargadas de llevar al éxito a una marca, pues son ellas las intermediarias ente el producto y los consumidores, por lo que sus estrategias de publicidad dependerán de quién sea el cliente y de a qué mercado van dirigidos.
Marcas de belleza tanto para hombres como para mujeres tienden a caer en los clichés para promocionar su productos al momento de lanzar sus campañas, es decir, los clásicos hombres afeitándose para promocionar una espuma de rasura o una mujer pintándose los labios con un nuevo labial, por ello Wilkinson, el fabricante de hojas de afeitar, decidió usar espadas y poca ropa para su nueva campaña.
Snapchat es una red social en constante crecimiento, por lo que es natural que ya algunas marcas se hayan fijado en esta plataforma de mensajes efímeros para sus estrategias de marketing digital. Sin duda, se trata de una herramienta poco usada, pero cuando se ha incluido en el plan de medios se ha hecho con mucha creatividad.
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