La mejor manera para que una marca se posicione en el top of mind de los shoppers es a través de acciones below the line (BTL), ya que éstas les generan experiencias únicas que los marcan durante mucho tiempo y los vuelven fieles seguidores.
Entre las marcas más reconocidas de café que se han dado a la tarea de conquistar el mercado mexicano están Starbucks, Punta del Cielo y Cielito Querido Café. Veamos un poco sobre ellas.
El retailer Oxxo regalará un café americano a los consumidores que acudan a cualquiera de sus tiendas después de asistir a las casillas a votar el próximo domingo 7 de junio. Una estrategia below the line sui géneris que premia a los ciudadanos que emitan su voto para elegir diputados federales y locales, jefes delegacionales, presidentes municipales y gobernadores.
Para promocionar su nuevo lanzamiento de cápsulas de café espresso, Punta del Cielo se basó en tres estrategias Below the line, que básicamente tienen lugar en un sitio inigualable: las tiendas.
En Reino Unido, Kentucky Fried Chicken incorporó en sus restaurantes un vaso de café comestible, a fin de “divorciarse” de los empaques de papel y ofrecer mejoras sustentables en sus puntos de venta.
Cómo se puede promocionar un café en medio de estación de metro, fácil, provocando una epidemia de bostezos, al menos esa fue la técnica de publicidad que utilizó la marca brasileña Café Pelé.
You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.
