La verdadera magia del BTL
Generalmente cuando se planifica una estrategia publicitaria para llegarle al consumidor y no se cuenta con un presupuesto amplio, se recurre al BTL para abaratar costos y a manera de excusa: impactar al consumidor
5 elementos que inspiran a crear un BTL mejor
Brindar experiencias de marca es parte de la esencia del below the line. No obstante, el éxito de esta estrategia está determinado por muchos factores, entre ellos, los momentos, el presupuesto, los canales, los objetivos, y por supuesto la dosis de creatividad vertida en cada acción BTL.
5 pasos para modificar tus estrategias BTL con web analytics
El valor de la segmentación en el mundo BTL es entender opciones y nichos que las marcas pueden atender, a través de oportunos estudios de mercado.
4 preguntas para detectar a tu líder de word of mouth
Las marcas deben estar atentas al tipo de consumidor asiduo que tienen, y con base en su comportamiento en la web 2.0 elegir al líder de Word of mouth, o bien, apegándonos al argot de la Comunicación, a su líder de opinión, el “encargado” de llevar el mensaje de marca y de recomendar los productos de su portafolio.
Retail Experience: Ikea ¿venderá comida y café?
En Rusia, Ikea cambió de giro y en lugar de muebles apostó por la industria del café y de los alimentos.
Campaña BTL que modifica el sentido de las etiquetas
Las etiquetas están en cada rincón, de tal forma que influyen en la manera en cómo percibimos el mundo. No obstante, hay etiquetas, o estigmas sociales, que no tienen fundamento y lejos de humanizar, deshumanizan.