La estrategia de marca varía de acuerdo a la etapa en la que esté nuestro producto dentro del ciclo de la mercadotecnia; desde un conocimiento de marca de los consumidores o conocido también como “Brand Awareness”.
Una de las grandes bondades de los eventos de marca es la posibilidad de conectar con el target de una manera mucho más personalizada. De ahí que las marcas cada vez opten más por recurrir a esta disciplina BTL.
El Brand Awareness se refiere al reconocimiento de la marca por parte de los consumidores. Puede sonar como un término sencillo, pero en realidad el asunto se torna complejo cuando hay mucha competencia en el anaquel y cuando la estrategia de marketing no está del todo clara.
Word of Mouth Marketing (WOMM) es un concepto desarrollado por George Silverman, psicólogo de Harvard. El cual define al concepto como “Un cliente feliz y satisfecho tiene el poder de influenciar a un sinnúmero de escépticos.”
Esta es la marca más famosa en juguetes para chicos y grandes que ha alcanzado grandes ventas a nivel mundial, en 2015 obtuvo 4.81 miles de millones de euros según datos de Statista.
El brand awareness es cuando un consumidor puede recordar, asociar y recordar una marca o varios aspectos de una marca. Dicha herramienta del marketing tiene como objetivo estar en el top of mind del consumidor, ser la primera marca en estar por encima de todas.
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