Con el propósito de atacar a un target intelectual, el periódico estadounidense The Economist se ha caracterizado por lanzar campañas de marketing below the line que van muy acorde a su perfil de hombres de negocios. Así que a continuación se presentan cuatro ejemplos de campañas que ha ejecutado este diario con el afán de sumar lectores.
Se trata de una estrategia below the line que entra en los ámbitos del marketing experiencial, pero sobre todo en el emocional, ya que logra generar conciencia sobre uno de los problemas que aqueja a la sociedad en el mundo: la poca atención que se les pone a los niños por falta de tiempo. Así que para solucionarlo la marca peruana Arti Creativo implementó una impactante campaña a la que denominó La máquina que te conecta con tu niño interior.
Marcas, instituciones de salud y gobiernos han desarrollado campañas de marketing social para concienciar sobre esta terrible enfermedad, mismas que en muchas ocasiones puede evitarse si se usa condón al momento de las relaciones sexuales.
Las mujeres han aumentado su nivel económico, su autonomía de gasto, su nivel educativo y sus necesidades.
Las relaciones públicas son muy efectivas en el mundo de la mercadotecnia, sobre todo cuando de acciones BTL hablamos. No obstante, siguen siendo una de las áreas con la difícil tarea de convencer a las grandes marcas de invertir en ellas.
No sólo basta llamar la atención del consumidor sino impactarlo. De eso se tratan la mayoría de las campañas outdoor, ambient y de guerrilla marketing, al buscar en el mensaje visual un gancho que despierte la curiosidad del transeúnte.
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