En la ciudad de México hay más de mil personas en situación de calle, esto de acuerdo a un censo realizado por la Secretaría de Desarrollo Social del DF levantado en 2014 en todas las delegaciones, situación que se vive en otras partes del mundo no importando si es un país de primer mundo o uno en vías de desarroll
Los apparel retailer esta buscando cada vez más la forma de acercar sus productos con los shoppers de una manera creativa y que no parezca como una simple venta y para ello han recurrido a las acciones below the line, con las cuales llegan de una manera creativa y directa a la mente de sus consumidores, logrando en muchas ocasione las ventas deseadas.
Cuando pensamos en cómo podemos vender un producto, marca o servicio de manera infalible, siempre consideramos todas las aristas que pueden pasar alrededor de una presentación al momento de la venta.
Los conductores de camiones o tráileres pasan más tiempo en las carreteras que en su propia casa y en ocasiones el único vínculo duradero que tienen es con su vehículo, por ello Castrol, la marca de aceites y lubricantes para motores, decidió crear una campaña de merca directa en la que se consintieron a miles de conductores vietnamitas.
Las marcas y retailers están tomando muy en cuenta la nueva tendencia que hay en el mercado, las Pop-up Stores, pues dichas tiendas con diseños muy creativos representan un punto de venta extra para la marca, además de que refuerza el engagement con los shoppers, pues a través de ellas llevan el producto de una manera muy creativa al mercado.
Crear engagement es uno de los objetivos primordiales de las campañas de marketing, y en específico hablando de below the line, lograrlo no es tan difícil como parece, sólo hace falta imprimirle una alta dosis de ingenio, innovación y creatividad para conseguir impactar en el target.
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