Crear engagement es uno de los objetivos primordiales de las campaƱas de marketing, y en especĆfico hablando de below the line, lograrlo no es tan difĆcil como parece, sĆ³lo hace falta imprimirle una alta dosis de ingenio, innovaciĆ³n y creatividad para conseguir impactar en el target.
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Con base en lo anterior, el trabajo de los creativos de una agencia siempre es diferenciarse y desarrollar un concepto que sea memorable para el pĆŗblico objetivo. AsĆ, los siguientes ejemplos se muestra cĆ³mo diferentes marcas de distintas categorĆas del mercado han alcanzado su propĆ³sito de generar engagement a partir de distintas herramientas como pueden ser la tecnologĆa, la apelaciĆ³n al aspecto emocional, el experiential marketing, entre otras.
1. IBM y su mƔquina para jugar
La Play Machine es una estrategia en la que IBM mostrĆ³ que la ciencia tambiĆ©n puede ser divertida, de la mano de uno de los cientĆficos mĆ”s importantes en el mundo: John Cohn.
2. Una campaƱa social contra el cƔncer
La campaƱa Hair Raising Message de la fundaciĆ³n sueca que combate el cĆ”ncer en niƱos diseƱada para recaudar fondos sorprendiĆ³ a todos los viajeros de una estaciĆ³n del metro en el paĆs europeo gracias a su mupi interactivo que se activaba con el ir y venir del metro.
3. The Listerine Distance billboard
En Roma, JWT colocĆ³ un mupi que creĆ³ engagement, pues logrĆ³ que las personas rompieran la barrera de la distancia de manera interactiva, quien lo hizo recibiĆ³ un enjuague Listerine. AsĆ que esta estrategia sumĆ³ el sampling y el marketing experiencial, una tendencia muy usual Ćŗltimamente en mercadotecnia.
