IBM lanza ingeniosa activación de marca en Campus Party

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La estrategia que lleva el nombre de Bitcoin Rain fue una de las tantas activaciones de marca que se llevan a cabo en Brasil, durante Campus Party, el evento más importante en el mundo para los amantes de la tecnología. La clave fue la combinación de marketing móvil y event marketing.

La estrategia que lleva el nombre de Bitcoin Rain fue una de las tantas activaciones de marca que se llevan a cabo en Brasil, durante Campus Party, el evento más importante en el mundo para los amantes de la tecnología. La clave fue la combinación de marketing móvil y event marketing.

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Para llamar la atención de las startups participantes en Campus Party Brasil, la agencia Ogilvy diseñó Bitcoin Rain en la cual los usuarios debían descargar la aplicación móvil de IBM Rain para participar en esta activación de marca. El concepto creativo fue un poco sui géneris ya que esta app dictaba el pronóstico del clima, de ahí su nombre “lluvia”, en inglés, pero no se refería a una precipitación de agua, sino a una lluvia de dinero.

Esta estrategia tuvo un énfasis especial en el mobile marketing con ayuda del geolocalizador de los asistentes a Campus Party, quienes recibieron bitcoins durante esta activación de marca para promocionar la herramienta IBM Cloud, que cabe destacar que el uso de la versión de prueba se incrementó en un 1,500 %.

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